Zīmolu dibināja brāļi Marciano - Georges , Arman , Pols un Maurice. Šodien GUESS zīmols ir viens no lielākajiem un veiksmīgākajiem zīmoliem pasaulē. GUESS turpina vadīt divi no četriem Marciano brāļiem - Maurice un Paul. Viņi ir ieguldījuši daudz pūļu, lai izveidotu un attīstītu šo zīmolu kopš 1981.gada, kad tas tika dibināts.
Guess ir pazīstams visā pasaulē kā zīmols, kas spēj apvienot klasisku stilu ar modes jaunākām tendencēm. 1980.gadāGUESS zīmols bija viens no populārākajiem apģērbu zīmoliem. Marciano brāļi pirmie izveidoja dizaineru džinsus. 1983.gadā tika izlaista pirmā vīriešu kolekcija.
1984.gadā tika izveidotas vairākas līnijas, kas ražoja pulksteņus. Deviņdesmito gadu sākumā kompānija sāka tirgot arī starptautiskajā tirgū. Šī zīmola apģērbs sāka pārādīties ne tikai Amerikā, vai Kanadā, bet arī visā Eiropā.
